竞价推广技巧

百度推广托管比如这次春节疫情

文章来源:网络整理时间:2020-06-09 点击:

搜索词和关键词的相关性。2020年匹配方式全面升级后,精确匹配也会有不相关流量进来,所以我们要进行否词。否词主要是分类两大类, 一类是常规词。时不时就有人去搜索,但这些词每天不断地积累,一周下来账户会有很大一部分资金浪费。 第二类是新闻热点,比如这次春节疫情。会有很多关于景点开放,xx地名能不能进去,去xx地方是否需要隔离。

从新账户搭建,到成熟的主销费账户。需要不断地正向循环地优化。通过数据形成系统分析,到策略调整,到账户优化,到结果检验,到问题反馈的良性循环。

四,文案

技巧主要是可以将目标人群细分,分别从细分人群的关注点出发撰写创意,但同时也要注意,创意内容和页面内容需要吻合。

从语言形式来讲,可以是直截了当,通过如何,去哪儿找这种提问式,借助第三方和权威机构组织的引导式,成交吸引式,第三方证言式,数字理由式,突出要点式(如价格,品质,前景等)五,页面着陆页的好坏是由用户决定的,用户能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,以及看到内容后能不能引导用户的下一步行动,这些是判断一个页面是否合格的关键。


在账户进入发展阶段的时候,需要对账户进行各个维度的数据分析。同时通过用数据去引导账户的优化方向。

首先就是第一感觉。人的第一感觉会影响人的行为,无论对人对事都是如此。当用户搜索一个关键词时,从心里层面讲,用户是有一个期望值的,从意识里他们希望点开一个页面就会看到一个想看到的结果。 那么第一感觉就有两个部分,第一个是页面的访问速度。 其次是用户心理和关键词延伸。通过页面去吸引和引导用户去进行转化。 比如搜索英语培训,用户可能是想学习一门语言,也可能是想去考证。

需要分析用户的使用习惯。可以制定多渠道的投放策略。比如搜狗360这一类的小众搜索引擎。以及头条,广点通,百度信息流等信息流平台。

搜索词和创意相关性。广告展现的样式会有很多种,我们尽可能地从各个维度去展现用户心里所想地内容。通过闪投,创意配图,飘红等方式。这样一来可以极大地提高点击率,账户内地关键词质量也会提高。

通过提高账户的转化率,来降低成本最好的办法,就是优化相关性。

2,人群分析。我们要清楚自己的产品是卖给谁,有什么样的特性。我们的用户人群年龄阶段,性别,学历,职业,收入,地区,季节性,上网设备,上网时段。

二,流量

搜索词和落地页地相关性。从用户心理角度出发,主要是分为三步。

精细化的投放策略,要有精细化的投放结构。这样有助于分配整体预算,提高不同效果关键词的优化动作。比如说,SEM托管,企业的项目地区性很强,就可以按照地域搭建账户。如果企业做全国热门的旅游线路,就可以按照旅游线路来搭建账户。 在后期,无论是跑OCPC投放包,还是对于闪投样式,还是落地页的差异化投放,都有很明显的帮助。

一,分析


在账户搭建前,也要注意用户心理撰写创意,包括好奇心理,从众心理,功效心理等等。

1,项目分析。对公司的项目进行分析,投放的需求和目的是什么。产品的功能和卖点在哪。认真的去聆听公司的销售,老员工对于产品的介绍和客户使用反馈。

从几个基础要素来讲,创意必须围绕单元的属性来撰写。创意能够突出产品的特色和优势。突出卖点,刺激需求,制造竞争。

在创意撰写方面,富有吸引力的创意更能激发和满足用户的需求,并引导目标用户到达着陆页面。

4,竞对分析。可以了解同一区间的竞争对手,他们的页面,文案,产品宣传,客服话术。做到人无我有,人有我优。

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