eBay新推出点击付费(Cost-per)广告营销工具

你知道吗?大约 70% 的消费者购物决策过程是从搜索相关产品开始的关键词。把握好从发现、浏览到决定购买的时间,把产品展示给消费者,让他们考虑,是非常重要的。戒指。今年,卖家将有机会使用eBay全新的广告营销解决方案,将产品推送到搜索结果页面的第一个黄金广告位。

9月20日,高级推广刊()正式上线啦!高级促销发布是eBay 新推出的每次点击成本(Cost Per)广告营销工具。卖家根据自己的产品选择放置相关的关键词,自己设置每个关键词对应的竞价。. 当消费者搜索卖家放置的关键词时,如果卖家设置竞价赢得广​​告位济宁竞价托管,并且根据平台算法该产品与消费者搜索的产品相关,则该广告将被显示在网站搜索结果上 页面第一页上的第一个广告位。通过放置关键词和控制竞价获取精准流量,增加产品搜索曝光率和访问量。

eBay新推出点击付费(Cost-per)广告营销工具

什么是每次点击费用广告(Cost-per-)?

按点击付费广告通常也称为 CPC 广告。每当点击广告时,卖家都需要支付点击费用,无论产品是否售出。但是不管广告曝光量多少,如果没有点击,就没有必要为广告付费。

卖家资质

“店铺评级为“高于标准()”或“优秀(Top)”的账户。卖家资格要求与促销列表(PLS)相同。

文章发表资格

卖家可以在大多数品类中为固定价格的商品投放高级促销广告,但批发和库存、汽车、摩托车和车辆、活动门票、房地产、电子烟、电子烟和配件以及所有其他商品在类别 出版的除外。当前“拍卖”和“买价拍卖”刊物不符合条件竞价托管是,不能放置高级促销刊物。

广告服务网站

卖家目前可以在美国、英国、德国和澳大利亚站为大多数固定价格的商品做广告,并放置高水平的促销广告。意大利站将在10月7日之后增加。

广告展示位置

广告出现在搜索结果第一页的第一个位置。

广告归因

eBay采用的是最后一次点击归因模型,卖家的广告被点击后的30天窗口内将销售额归因于。最后一次点击归因是行业标准,将确保在促销类型中仅将销售额归因一次。

广告预算控制

卖家可以通过设置每日预算来控制他们的广告支出。每日预算是指卖家每天愿意在广告活动上花费的最大金额。在任何一天,卖家的支出都可以低于每日预算,eBay 不会向卖家收取超过卖家设定的预算的费用。一旦活动达到卖家的每日预算,活动将停止运行,不再收费,直到第二天再次开始运行。任何未使用的每日预算都不会结转到第二天。最低每日预算为 1 美元,最高为 1,000,000 美元。

广告关键词分析关键词来源

(1) 买家搜索词

消费者在eBay网站的搜索框中搜索出现在关键词之后的其他相关短语。

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(2)易趣系统推荐关键词

卖家选择要放置的物品后,系统会推荐相关的关键词和对应的竞价。eBay关键词推荐的推荐来源于消费者搜索的历史数据,利用机器学习算法为卖家做出推荐。因此,强烈建议卖家优先使用eBay的推荐关键词进行广告宣传。

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(3) 卖家定制 关键词

卖家可以根据产品页面上与产品相关的词,如标题、副标题、产品描述等自定义关键词,或者卖家使用的关键词在其他平台投放CPC广告。也可以放在 关键词中使用。

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关键词匹配表单

(1)精准匹配()

精确匹配是指完全相同的关键词匹配方法加上细微的变化(包括单复数、大写和小写以及常见的缩写)。消费者的搜索词必须与卖家放置的关键词 完全匹配,广告才有机会展示。精确匹配是限制性最强的关键词匹配类型,但与消费者搜索的相关性最高,流量也是最准确的。

精准匹配示例:卖家放置关键词“男士”

消费者搜索“””广告将不会显示,因为词组不完全相同。

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搜索“男士”广告的消费者有机会展示,因为关键词 和订单完全相同。

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(2) 词组匹配 ()

词组匹配是指系统根据卖家放置的关键词自动展开相关词组。当消费者的搜索词包含卖家放置的关键词且词组顺序相同时,广告就有机会展示。扩展词组不会颠倒卖家放置的关键词的顺序,也不会在关键词中间插入其他词。它只会在放置的 关键词 前后添加其他短语。

短语匹配示例: puts 关键词” “

消费者搜索

“男士”或

“ “ 或者

“”

广告不会显示,因为词组和顺序不同,在关键词中插入了其他词。

消费者搜索

“人”或

“男人”或

“”

广告都可以显示,因为词组顺序是一样的外卖竞价推广一天一百,扩展词的词组只在关键词的词组前后加。

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目前eBay系统推荐的关键词与精确匹配和词组匹配相同。卖家可以尝试使用两种不同的关键词匹配方式,并把系统推荐的关键词。

另外,经常与词组匹配结合使用的函数是否定关键词()。使用词组匹配模式后,卖家可以在买家的搜索词()报表中找到系统自动展开的相关关键词,并对报表数据进行分析,比如发现关键词@的广告效果效果> 由系统自动扩容 如果不好,可以在负数关键词后面加上关键词,这样系统就不会扩容和释放关键词。

负 关键词 示例:卖家将 关键词 “” 置于词组匹配模式

系统自动扩展发布以下关键词

“男子”

“”

广告投放一段时间后,卖家发现关键词

“” 曝光,点击,或者转化效果不好,可以把这个关键词加到负片关键词,然后系统就不会再加字把这个关键词

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关键词竞价分析什么是关键词竞价?

卖家愿意为一次点击高级促销广告支付最高价格。eBay目前限制卖家为单个关键词竞价,最低出价为0.02美元,最高为100.00美元。

第二个竞价原则

eBay 将向卖家收取所有有效点击高级促销广告的费用。每次点击的成本是基于第二个竞价原则,也就是说eBay会使用物品刊登质量、关键词相关性、卖家的竞价金额、其他卖家的竞价等因素来确定每次点击向卖方收取的实际广告费用。

●例如,如果卖家A的最高竞价是3.$00,卖家B次高的竞价是1.$50,并且两个商品的质量相同,那么卖方 A 赢得拍卖。卖方 A 为每次点击支付的费用在 1.50 美元到 3.00 美元之间,但绝不会超过 3.00 美元。

推荐竞价

eBay会根据卖家选择的关键词为每个关键词提供相应的建议。竞价 和 竞价 的建议范围取决于许多因素,包括过去的表现、竞争和交易平台趋势。建议 竞价 和 竞价 的范围随时间变化。因此,eBay 建议卖家监控其广告活动的表现,并及时做出调整以保持竞争力。

不同的关键词匹配模式使用场景

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广告数据的重要指标

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广告数据报告

投放高级促销广告后,卖家可以使用以下三个报表来分析广告的效果,并继续优化广告。

注意:广告报告的最大延迟时间为 72 小时。

(1)文章发表报道()

查看项目发布级别的广告数据报表网络竞价托管怎么样,根据广告效果删除或添加推广产品。

(2)关键词举报()

查看关键词级广告数据报表,分析关键词的主要指标包括曝光率、点击率、每次点击成本(CPC)和广告投资回报率,调整关键词的投放和 竞价。

● 关键词无曝光:调整竞价

● 关键词 高曝光但点击率低:评估关键词 和推广 之间的相关性。如果相关性高,卖家应该优化产品的主图和产品描述以吸引消费者至少点击查看物品列表页面

● 关键词 高曝光、高点击率,但广告投入回报低:广告只能帮助卖家带来精准流量,比如转化率低、

卖家应遵循以下最佳实践来提高列表本身的质量和相关性。

o 用正确的拼写写清晰简洁的产品标题,不超过 80 个字符。

o 尽可能使用 eBay 目录中的产品详细信息外卖竞价推广一天一百,并添加准确的描述。

o 使用高品质照片,全方位拍摄,展现产品所有细节。卖家最多可以免费放置 12 张照片。

o 添加产品详细信息,例如品牌、型号、尺寸、颜色和样式。

(3)买家搜索词报告()

当卖家使用词组匹配方式放置关键词时,易趣系统会自动帮卖家扩展相关的关键词,卖家可以通过此报表查看系统的实际扩展关键词,分析关键词 性能。

●相关关键词通过词组匹配扩词后,如果广告效果好,卖家可以将词组添加到精准匹配模式并放置。

●相关关键词通过词组匹配扩词后,如果广告效果不好,卖家可以将词组添加到否定词关键词中,系统不会放置否定词关键词@ word被扩展>,会用算法扩展其他的潜力关键词。

广告设置策略

●针对不同类别的商品创建不同的广告活动

●优先使用eBay推荐推荐关键词和推荐竞价

●采用关键词的词组匹配模式,系统通过算法自动扩展关键词,获取更多流量

●每周查看广告数据报告,根据广告表现调整关键词和竞价

经常问的问题

eBay 将如何对通过标准促销列表 (PLS) 和高级促销列表 (PLA) 活动推广的列表收费?

eBay 将根据点击广告时发布该商品的广告活动类型进行收费。卖家始终只需要为高级促销广告支付有效点击费,而对于标准促销广告只向卖家收取归因销售费用。

●例如竞价托管服务,A项同时参与了高级推广发布和标准推广发布。该商品在高级推广发布活动中的平均CPC为0.$25,标准推广发布活动中的广告率为7%。A项通过高级广告出现在搜索结果的顶部,点击次数为5次。因此,A 项通过高级推广的成本为 1.$25。第二天,商品 A 出现在列表页面的标准促销位置中。买家点击标准促销广告,在30天内以100美元的价格购买了商品A。因此,A 项通过标准宣传刊物的广告费为 7.00 美元。通过两次活动产生的Item A的总广告费为8. US$25。高级促销广告无论是否售出,每次点击都会产生费用。

如何设置高级促销广告

进入卖家后台Hub上海网站托管,在->右上角点击“新建”。

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选择创建的广告。

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创建广告系列 ()。

(1) 为您的活动命名。

(2) 设置这组广告系列的每日总预算。

(3) 设置这组活动的开始和结束时间。

注:卖家可先设置“”为广告结束时间,在重新上线期间可随时暂停或终止广告。

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创建广告组(广告)

为您的广告组命名。

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选择要宣传的项目

单击“添加”以选择您要宣传的项目。

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您可以按类别和价格范围选择要发布的项目。

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此外,您还可以批量上传商品列表ID,并选择要放置的商品。

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如果您选择推出关键词,系统会根据卖家上一步选择的商品显示相应的建议关键词。

(1)使用eBay系统推荐的推荐关键词,选择以下关键词匹配方式之一。

(完全匹配或短语匹配)。

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(2)使用自定义关键词,卖家可以上传自己想要批量放入的自定义关键词。并选择以下一种关键词匹配方式。

(完全匹配或短语匹配)。

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(3)如果有词组匹配模式关键词,可以加否定关键词,把广告效果差的关键词加到否定关键词,易趣 词组匹配模式下自动展开词时,关键词不会展开放置。

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(4)添加否定关键词(目前准确匹配),排除词组匹配效果不佳的关键词,添加否定关键词词组,系统不会再通过词组匹配展示广告的模式

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对于选中的关键词,设置对应的竞价。

使用易趣推荐关键词时,会看到推荐竞价。如果您使用自定义关键词,则需要由卖家设置竞价。

(1) 所有 关键词 设置都可以使用 eBay 建议 竞价 进行设置。

在“您的出价”字段中选择“”,所有建议的关键词将自动使用相应的建议竞价。

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(2)所有关键词都可以设置为同一个固定的竞价。

在“您的出价”栏中选择“”,设置您要放置的竞价,点击“开始”,所有关键词将自动按照您设置的数量竞价进行放置。

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(3)卖家可以根据不同的关键词手动输入不同的竞价。

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点击“”开始活动

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在->模块下,您可以选择下载三种高级促销广告数据报告,包括(1) (2) (3).

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恭喜!成功制作高级推广广告!

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