无论是新账户接手流程:第一人群分析要记住!

不管是公司还是竞价的会员,做竞价推广的时候,账户调整是不可避免的。

企业面临的问题,竞价员工请假或辞职,竞价账号必须交给其他竞价员工,那么很有可能是新的竞价员工不了解账户情况竞价公司托管,导致账户有效性下降等问题。

对于竞价会员来说,如何接手一个新账号,让推广更有效率推广竞价的公司有哪些,甚至关系到他们的职业发展。

因此,接管新帐户很重要。后畅为您整理了一套账户接管流程:

一、 项目分析

在进行推广之前,竞价工作人员必须先对这个项目进行详细的分析。这可能会消耗80%的能量,但是有了良好的基础,后续的工作就会很轻松,也更有方向。

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1. 人群分析

记住,竞价是花钱买流量的游戏。因此,您需要了解的第一件事是您的目标用户是谁以及它具有什么样的特征。

人群分析一般可以从人群画像的九个要素入手:时间段、地域、装备、性别、年龄、学历、职业、收入、爱好。

比如下图是某教育行业基于人群九要素的用户分析。这将使我们以后的 推广 更有方向性。

2. 需求分析

每一个群体的背后,都是一种需求。而想要得到这部分人群廊坊竞价推广,首先要让他们满意。

后期用户需求的应用率也极高。例如,关键词 的选择、竞价和匹配,甚至创意 的写作、页面规划和销售转换都会被应用到用户需求上。

因此,了解用户需求是竞价会员的必备技能。你可以这样做:

(1) 先下载一个月的搜索词报告

(2) 尽可能打开、分析、列出报告中所有有用的词

(3) 分析每个词:他想看什么,对什么感兴趣

3. 竞品分析

知己知彼,百战不殆。如果你足够了解你的产品,你就能卖得更好;您对竞争对手的产品有足够的了解,可以找到正确的反击方法。

所以在推广之前,一定要做好自身产品和竞品的分析。

在这一步,我们可以根据上一步“用户需求分析”的操作,将我们自己的产品卖点和用户需求点结合起来上海sem竞价托管,与我们的竞争对手区分开来。

二、开发账号推广策略

在完成推广之前的准备工作后,我们需要制定一个推广策略,让我们的推广更有方向性。

竞价的本质是流量,制定账号策略的目的只是为了让我们更好的管理账号,控制流量。

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在制定推广策略的阶段,需要根据这几点来制定。

1. 确定时间段比例

哪个时间段流量更大?哪个时间段流量较少?哪个时间段有利于转化?哪个时间段不利于转化?

2. 确定装备比例

PC端搜索产品流量大还是移动端搜索产品流量大?

3. 确定面积比

目标用户主要活跃在哪里?

如果是单个区域推广,可以自动忽略;如果是多区域推广竞价竞价代运营,那么就需要划分“关键区域”和“非关键区域”。

4. 确定预算比例

可以说账户竞价推广,预算,在很大程度上决定了我们采取什么样的推广策略。

了解了以上四点之后,我们在制定策略的时候,可以加上另外三点,根据预算来控制账户流向。

三、 构建账户结构

制定推广策略后账户竞价推广,需要根据策略设置账户。合理的账户结构可以让我们的运营更有效率。

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下图是我们长期做的账号建设模板竞价推广。可以互相参考。

例如,如果您有一个多区域的小账户,那么您可以根据“区域维度”设置一个账户。

这一步我们需要结合第二步设置的推广策略进行构建。

下图是区域账户结构的模板。

类别 四、关键词

账户结构设置好后,需要根据每个计划和单元进行细分。

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1. 打开关键词规划器,根据核心词展开词。

2. 通过推荐的关键词,我们多次搜索了不同需求的关键词。例如价格词、品牌词等。

3. 将关键词 粘贴到表格中,删除重复无用的关键词。

4. 将 关键词 粘贴到快速组工作中。

5. 将每个细分的小需求分成单元,保证每个单元中的关键词意图是一致的。

6.计划、单元、关键词,将分组后的关键词按照格式粘贴到表格中。

7. 使用百度助手的批量添加关键词工具进行关键词导入。

8. 根据单元的不同策略,设置竞价、URL设置和匹配方式。

以上,整个账户结构就完成了。

五、 数据效果统计

做完以上分析后,您只需要根据数据效果及时反馈优化方向即可。

账号推广前期,数据可能不会波动太大。在第一周,我们只需要关注搜索词报告的分析。

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每天下载搜索词报告,分析,将关键词分为四类。然后,根据以下四种情况,及时调整方向,优化目标。

在推广的后期,我们可以根据用户行为模型查看账号问题。

用户的整个行为是从搜索引擎进入到官网登陆页面交易的一系列过程,也对应着不同的关键词和不同的衡量指标。

以上就是一套完整的推广系统来接管新的竞价账号。在后续的推广流程中,需要竞价人员控制推广的细节,比如流量布局、竞价、匹配、成本……

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