做过SEM账户分析的重要性,你知道几个?

如果你想做好一件事,你必须提前做好准备。任何策略的最终目的都是要有效果,但前提是能在地面上执行,否则在空中浪费时间。竞价推广账号大家都很熟悉了阳江竞价托管,那么作为一个优秀的优化师,你知道自己需要什么超能力吗?

当然竞价广告托管,除了优秀的个人道德,还要精通账户分析。SEM是一个大类别。账户分析知识只是其中的一部分。只有精通每一部分,才能成为真正优秀的优化师。

做过SEM竞价的朋友都知道SEM账户分析的重要性。只有做完分析,才能制定出完美的投放策略,但是很多小伙伴对于如何做分析并没有明确的想法。

作为竞价,账户分析是我们最重要的技能。关系到整个账号的生死,也关系到整个项目的福祉。它还决定了您是否可以上班。反火车跑了。开个玩笑,接下来我们进入正题。在开始调整账户之前,我们首先要对账户有一个大致的控制。

一、账号等级

在做任何事情之前,我们需要一个完整的想法。只有规划好,才能把握全局。当我们做 竞价 时也是如此。通过整体账户数据的环比对比,可以看出消费的增减趋势。从下面我们可以看出,消费变化的原因有几个。

01.关键词 排名

我们可以在关键词报告中报告关键词的近期排名,也可以查询直播情况下关键词或转化词的排名,排名是上升还是下降,排名词是上升还是下降排名有哪些减少和变化关键词。

02.账号操作

影响消费增减的主要因素有:账户或计划预算的调整、配送区域或区域系数的调整、配送周期或时段系数的调整、计划预算和计划中标比例的调整,关键词数量或出价的调整,人群系数的调整,账户设置中一些智能投放开关的开启或关闭等,都会影响到我们消费的增减。

03.行业淡季

对于一些行业来说,行业淡旺季对消费的影响也较大。这个时候我们要做的就是在保证产量的同时,合理调整账户预算,拓展新客户,维护老客户。

二、计划级别

一个好的账户结构不仅有利于我们日常的管理运营和账户优化,也有利于SEM账户的扩展。计划层次结构的设计有很多因素。我们从各个方面来分析一下。

01.预算分配

可以说,预算,在很大程度上决定了我们采取什么样的推广策略。“钱要花在刀刃上”,主次分明。当我们有了一定的预算时,一定要把大部分的预算集中在主营业务上,因为这部分业务是我们最大产出的来源,其余的预算就放在了次要业务上。一是增加业务和产量的多元化竞价托管的公司,二是增加我们品牌的曝光度,甚至将这部分客户的注意力转移到主营业务上,三是降低我们的整体成本和平均价格竞价产品托管,从而使整体账户趋于更加合理的稳定。

02.显示

主要针对高性能和低点击的方案,针对某个单元和某个创意,调整或更换新的创意,使创意和项目本计划推动相辅相成。

03.点击

勾选点击次数最多的单元东莞竞价推广,根据实际转化情况调整匹配方式和出价。

04. 页面跳出率

检查关键词与搜索词的匹配度,以及关键词与页面的匹配度。页面必须能够承载关键词带来的访问者。

05. 消费

这个计划的消耗和输出是否合理,对话成本、有效成本和转换成本是否在合理范围内。结合搜索词报告,检查流量质量,调整匹配方式;根据排名情况竞价推广好的竞价推广好的,检查计划的关键词出价是否虚高,调整出价。

06.推广 时间段

检查推广的时间段是否与公司在线客服人员在线时间一致。如果不一致,根据公司在线客服的安排修改推广的时间段。查看时间段内的消费和转化情况,根据流量高峰低峰进行调整。

07. 区域

首先需要判断当前推广区域是否符合公司的业务范围。如果是,则不要更改,根据转换效果进行调整;如果没有,我们需要根据公司的业务范围查看账号推广区域。修改。根据区域的消耗和转换情况调整区域系数,控制消耗,降低成本。

三、单元 级别

单元层面主要分析4个维度:创意、点击、展示、消费。单元 部分层级与计划层级调整方向一致。以下是差异。

01.创意

创意维度是信息流维度中非常重要的维度。创意对流量的多少、流量的质量、学习期能否通过、转化是否合适等起着至关重要的作用。创意和关键词的匹配程度,以及创意的呈现是否合理。

02.点击

检查单元的点击率,适当调整关键词的出价,应用对应的创意。

03.显示

用数据检查显示的最高和最低单元,是否应该增加字号。然后具体到关键词,是不是出价太低或者匹配方式太窄。

04.消耗

消费和产出是否成正比,根据搜索词报告调整匹配方式和否定词。

对于当今大多数竞价推广 人员来说,有一个共同的问题。也就是账号效果好的时候,感觉竞价在心里也是一样的。效果不好的时候,总觉得账号有问题,不知道去哪里调整。感觉自己做竞价真的不行,这种现象一般发生在大部分竞价人员身上。账户里有很多问题不是因为我们没有发现。关键问题是我们对自己的账户了解不够。其次,我们没有跟踪昨天分析的数据。这正是竞价人员在数据统计跟踪上所欠缺的。当你做好了账户分析,那么你就可以利用竞价的技术提升到另一个层次。

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