百度竞价投放策划案给需要进行网络推广的企业做参考

百度竞价推广是一种关键词推广,是互联网行业比较精准的广告方式。百度竞价推广计划是根据目前的情况和要实现的目标做竞价推广怎么样,制定一个可行的百度竞价启动计划。

在某个产品或服务的竞价推广之前,不同的公司不知道如何在搜索引擎的竞价平台上设置。其实竞价的账号设置也有好有坏。竞价成功的关键。今天,马海翔的博客特地整理了一份百度竞价的上线方案,供需要在线进行推广的企业参考:

一、百度竞价推广 目的

搜索竞价带来客户查询,从互联网上带来更多客户资源,提取手机号、微信或其他聊天工具促进交易转化。

具体可以根据以下目标指标计算竞价的目标,从而有效控制预算和预期目标,达到降低风险的目的。

辅助用途:推广自有公司的网络品牌。

二、确定核心目标群体

企业在制定营销计划时面临的最大问题是将产品卖给“谁”?即目标客户群的确定问题。

市场这么大,有这么多的消费者,在中国也是如此,更何况国际市场。企业在确定目标客户群时,首先要对所有客户进行初步判断和确认。

在初步确定目标客户群时推广竞价公司有哪些,一定要着眼于公司的战略目标,包括两个方面:

一方面是寻找具有共同需求和偏好的消费群体,是企业品牌需要专门针对的。

另一种是寻找能够帮助公司获得预期实现的销售收入和收益的群体。

通过对居民可支配收入、年龄分布、地域分布、购买同类产品的支出统计等进行分析,可以初步细分所有消费者,为企业因经济能力、地域限制、消费习惯等无法创造。可以过滤掉有销售收入的消费者,保留可能形成购买的消费群体,对可能形成购买的消费群体进行一定的一维分解。

三、 现状研究

首先在百度的搜索框中搜索客户的各种需求,分析竞争对手在品牌词等方面的广告力度。

其次,在百度索引中搜索品牌词的索引数据。

再次使用百度推广工具在百度关键词工具中搜索平均每日搜索量,

最后,进行关键词的统计工作,写一个百度竞价推广计划(不知道怎么写的请查看马海翔的博客“竞价推广如何写计划”相关介绍)。

四、总体战略定位和基本设置

每日预算:制定百度竞价的每月预算、各方案的每日预算、移动竞价比例、账户分配策略和模式的制定。

时间设定:部分选手在工作时间竞争激烈。您可以根据竞争的综合情况和产品本身的客户利益来分析发布的时间设置。按照习惯的作息制度竞价账户如何托管,区分周六周日,限制放假时间。

:目标人群定位,判断为全球派送模式或根据目标派送地点选择区域。

否定词:预测否定词,节约成本,否定竞争对手IP。

竞价搜索平台包括:百度竞价、竞价、搜狗竞价、360竞价等。

账号策略:单账号、搜索+在线联盟投放。

五、竞价 规则

百度竞价的点击价格计算公式:

百度竞价 真正的排名规则:综合排名指数=自己的出价*质量

关键词每次点击价格=(下一个出价*下一个质量)/关键词质量+0.01

关键词的点击率:(点击率=点击量/展示量)

关键词在所有推广结果中排在最后,或唯一可以显示的推广结果,点击价格为关键词的最低显示价格。

所以推广竞价推广,如果你的素质低,想要获得好的排名,就得花比别人多的钱去排名。懂规则的人可以轻松利用这一点,让你的竞价数据无所遁形。意义。

首先,他可以提高价格让你和他一样高竞价,然后他跳到第二位,让你先坐,然后你可以考虑一下,你的每次点击价格至少是他的更多超过两次,而且第一次的无效点击次数比较多,所以你可以想象你的钱都花在了哪里(见马海翔的博客《详解百度竞价每次点击相关引入“价格计算公式”)!

六、竞价发布策略

面对众多竞争者,每个竞争者都可能被多个账号推,面对越来越少的展示机会似乎只意味着提高出价,但盲目提高出价会减少点击量。就像传统的销售一样,首先要有客流,没有客流就没有生意。

1、账户结构分解

关于竞价推广计划的设置策略,由于不同行业产品分类的特点,目前建议根据项目设置更合理,更易于管理(具体请参考马海翔的博客《如何打造优质的百度竞价推广《账户结构》相关介绍)。

(1),按类别设置推广计划,每个推广计划是一个类型,这种账户结构方式有利于推广的维护,也有利于推广账号的维护优化。

(2)怎么样做竞价推广,制定推广计划后,每个推广计划都需要归类为推广单元做竞价推广怎么样,这样管理和优化更方便账户结构。

(3),设置每个推广单元关键词,每个推广单元不超过100个关键词。

(4),根据产品/服务名称、推广预算、推广区域、产品/服务区域等维度划分多个方案(以上维度也可适当组合);对于特殊活动,例如促销、活动等,可以设置为单独的计划。

(5),计划预算分配。

(6),启动初始竞价策略。

2、推广单元设置策略

一个计划下通常有多个推广单元。首先需要参考计划的思路,细分单元,让逻辑清晰,减少重复,方便后期的管理和评估。

意义相近、结构相同的关键词应归入同一个单元,保持思路清晰、主题独特、词性统一。这样做的好处还可以方便商家写出更多相关的创意,有利于在创意中嵌入关键词,在搜索结果页面吸引更多关注,增加点击-通过率。

3、关注推广单元写创意和登陆页面

(1),拒绝闭门造车,了解目标人群的心理。

(2),差异化竞争,识别竞争对手创意+登陆页面主推核心。

(3),登陆页面内容评测。

(4),营销元素评测。

(5),如何满足关键词质量优化。

(6)、百度竞价创意 编写基本规则和常用技巧。

(7),每个推广单元设置2个或更多创意。

(8), 创意 呈现方式:旋转

(9),显示网址统一为主域名设置。

(10),访问URL要根据目标页面单独设置。

(11),开启路径子链的创意模式:根据定位重写。

4、关键词选择策略

顺序:品牌类别>产品细分>通用词>人群词

关键词选择包括以下3个步骤:确定核心词、展开、分组、根据关键字8种组合展开。

关键词的选择和定位决定了竞价广告能否成功,起到核心决定性因素。关键词对核心广告词和长尾词的选择由两部分组成(详见马海翔博客介绍《竞价账号和关键词优化方法与技巧》) .

在此提醒大家:根据搜索习惯组合长尾词。这部分需要准确分析,根据账户计划结构+关键词定位进行分词,可以借助以下工具进行辅助:

(1)、百度助手关键词工具

(2)、SEO关键词 工具

(3),第三方选词工具

(4),竞争对手的措辞方向

(5)、百度 相关关键词 产品

5、推广 时间段设置策略

潜在客户的工作和工作时间表通常是有规律的。例如,B2B网站的客户在上午9点到下午5点的工作时间非常活跃,而后半夜的流量对于网络文学网站来说非常重要。

因此,我们可以通过设置发货时间来确保有限的预算可以优先选择黄金时段。

6、每日网站竞价流量来源及数据报告分析

参考百度 and 百度推广 and 百度推广数据报告在线版,按照竞价每日账户分析步骤每日分析分析完成相应的跟踪表格,每日根据搜索竞价诊断计划优化账号(详情请参考马海翔的博客《如何做更有效的百度< @竞价推广”相关介绍)。

每天关注推广后台数据报告,每天查看竞价总数据报告和渠道分析报告sem竞价托管多少钱,及时分析数据,持续优化账户结构,关键词质量, 推广时间等等。

七、需要协调的作品

1、竞价性能跟踪:关键词 标签。

2、 网站访问速度:网站监控。

3、统计和网络分析:cnzz+百度统计(热图)。

4、咨询工具数据统计:工具统计与cnzz的对比与评价。

5、咨询工具的基本设置符合推广的整体思路。

马海翔的博客评论:

事实上,竞价投放的关键词广告并不是一成不变的。它们必须根据市场和客户情况不断变化,尤其是那些将成为市场热点并具有高转化率的关键词。,如果我们能提前检测和布局,我们会收到特别好的效果。

跟踪热点关键词是广告竞价的必备条件。长期工作。我们主要依靠客户反馈、行业网站和新闻热词来把握这些关键点,等一批关键词之后,就可以做试发的第一步。如果效果好,立即加量跟进。

追踪热点关键词的重点是“快”,必须在市场成为热点之前做好布局。如果后期跟进,竞争对手很多,转化率会大打折扣,价格也会非常高。

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