推广代运营 控制关键词出价虚高 关键词出价如果比点击均价高很多

基础出价阶段

企业在做SEM竞价推广的时候,会遇到出价调整的问题,那么如何调整关键词出价呢?SEM公司给您提供几个竞价账户出价的阶段,以便您有效的调整账户。

严格意义来说,竞价账户的关键词出价没有稳定一说,只是很多时候由于预算限制,我们无法将价格无限提升,所以一般都会有个上限。

这里很多新手朋友有个误区,每天都会对账户进行价格上的调整,竞价推广托管,特别是有时账户转化不佳,迫于领导的压力,就会提升出价,以希望提升排位。

查排名的判断标准

控制关键词出价虚高

如果竞价账户的展现点击正常,竞价外包,而且每天的咨询转化效果还不错,那么就需要维持现有的出价。

稳定出价阶段

关键词出价如果比点击均价高很多,说明关键词价格可能就有虚高的成分,注意区分计算机和移动端的出价比例系数,也对均价直接影响。

最好大家是可以通过关键词报表的平均排名及整个的展现和点击率来判断是否需要提升出价。
SEM公司在调整竞价账户时,大部分调整价格得到方法都是根据以上几个阶段进行的,前期的测试,中期的尝试,后期的稳定,当账户稳定是,才能有效地给企业带来更大的收益。

同时,现在排位都会有自然的浮动,推广实况的排位,一般也比实际的排位要好一些。

对应的匹配模式,如果拿捏不准的话,4个字及以下的用短语精确包含或者精确,百度竞价外包百度推广外包,5-6个字的短语核心或同义,7个字及以上的广泛。如果是全新的账户刚上线,可以在前两天,全部设置广泛,后续按照关键词的消费转化情况,重新调整匹配方式。

出价调整幅度

由于现在各个行业的竞价竞争都比较激烈,竞价外包,特别是现在百度有5个排位,所以新做账户或者新上关键词,基础出价设置为2.35-3.35,都不会造成太大浪费。

当关键词展现或者点击率偏低时,我们就会来提价。这里大家每次的提价幅度最好为出价的10%左右,比如关键词价格为10快,那么可以提升为11看看效果。

由于现在百度竞价的扣费机制,实际点击价格总会接近于出价,所以大家的关键词出价在保证平均排名的基础上出价越低越能控制账户的转化成本。

关键词价格主要分5个维护步骤:基础出价→提升出价幅度→稳定出价→控制价格虚高→查排名的判断标准。

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