百度竞价代运营一般会以加有底色或广告推广等字样来区别自然搜索结果

DSP广告与SEM竞价推广区别哪些

2、时机(环境)维度

DSP:DSP 是基于捕捉 cookie、ID 背后的行为数据,所以 DSP 最大的突破在于不再是以传统的购买广告位形式,而是通过给每个人打标签的方式,判断用户属性,从而触发服务器精准购买广告位后面的人。

SEM:受竞价广告位数量的限制,随处尽显流量之殇,竞价账户代运营,所以在SEM预算有限的情况下,流量覆盖面也会容易触及瓶颈。

4、内容维度

1、流量覆盖面维度

SEM:相对于 DSP 展示广告来说,SEM 只要做好关键词匹配、点击率预估及出价预算等,就可以恰到好处的完成了精准定向。

DSP:展示广告的超强表现力可以传达更多的信息,竞价外包,产生更好的品牌效果。并且随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的 DSP 平台也已经通过“数据+技术”实现了场景化营销,做到了定向推送更加贴合受众需求广告的同时,让品牌出现的恰到好处。

DSP:随着越来越多流量平台的不断开放,用户覆盖范围和粘性逐步提升,今天的DSP广告市场已经呈现流量供给充足,消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外,可以说,DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。

SEM:搜索广告的基本形式是与自然检索结果一致的文字链,竞价账户托管,一般会以加有底色或“广告”“推广”等字样来区别自然搜索结果。

SEM:搜索广告是以上下文查询词为粒度进行受众定向,竞价推广外包,因此其最高价值在于消费者是在自主意愿下产生“搜索”行为,这给广告主洞察用户提供了最佳时机。

DSP:展示类广告则通过 Banner、开屏、视频、富媒体、信息流等多元化的表现形式不断“撩拨”着消费者的视觉神经。同时,利用大数据技术深挖用户消费心理,还能做到“千人千面千景”的创意呈现策略。

总而言之,竞价推广账户托管,SEM是面向有意向用户,等待他们主动搜索相关信息,而DSP则是根据数据对全网进行覆盖,达到高效推广的效果,二者各有优势,也可互为补充。

3、用户维度

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